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冰箱冰柜市场销售走热家电厂商要找到爆款的逻辑

发布日期:2022-04-30 02:06   来源:未知   阅读:

  冰箱、冰柜在家电市场上的销售旺季前置,或许只是个别现象。但是对于众多家电厂商来说,却应该从一线市场的网红家电产品中找到规律和逻辑,从而打造更多的旺季产品。

  换大冰箱、囤冰柜,这到底是昙花一现,还是新生活方式?当“以旧换新”刺激很多家庭选购大容量冰箱,那么两台冰箱或一台冰箱一台冰柜能否成为家庭的选购“标配”,并为产业发展带来新契机?

  在众多业内人士眼中,不管“囤冰箱冰柜”热潮是区域性的、短期性的,还是周期性的,对整个行业的影响是长是短,对于家电企业来说,面对机会第一步是先想着抓住,再考虑如何将蛋糕做大。这才是本质和未来。

  最近一段时间,原本销售旺季应该出现在6月—9月的冰箱冰柜等大件家电,却频频提前出现在当前消费者的购物车里,有数据显示,4月4日到4月10日,冰柜线%。

  进入4月之后,天猫上“冰柜”的搜索热度已经超过2021年的“双11”,“冰柜”“冰吧”近一周搜索热度同比增长近190%。京东平台上仍有多款热卖冰柜显示无货。苏宁等线下连锁卖场则表示,冰箱、冰柜品类均有三成至四成的出货量提升。

  众所周知,最近10年以来,个人和家庭的消费行为一直处在不断变化升级的通道中,家电企业和商家不能“闭门造车”而是应该及时观察到社会经济的动向,生产出顺应消费变化的好产品、新产品。特别是要能够从一系列市场热销的爆款、网红产品中找到规律和逻辑。比如说,冰箱、冰柜以及各类居家小家电的热销,不只是居民生活、消费的新变化,也是生活方式、生活理念,以及生产经营手段的变化。这必然会催生更多的消费需求。

  不过来自产业在线的数据却显示,虽然受到疫情的缘故,终端消费确实出现了一波冰箱、冷柜消费热,但生产方面并没有出现大量企业增产的情况,仅有个别企业少量增加了国内的排产订单。这说明,来自一线市场上的消费需求并没有带动家电企业生产端的加码。这种区域性、周期性的消费,对于冰箱和冰柜企业来说,还需要进一步观察效果。

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